Herbert Marshall McLuhan

Herbert Marshall McLuhan (1911-1980), escritor canadiense que abordó en su obra el tema de la comunicación. Su teoría, “el medio es el mensaje”, se convirtió en el lema de la contracultura de la década de 1960. Nació en Edmonton (Alta), y estudió en las universidades de Manitoba y Cambridge. Dio clases en diversas universidades de Canadá y Estados Unidos.

Sus teorías poco ortodoxas sobre la comunicación tienen su origen en el convencimiento de que los medios electrónicos, en especial la televisión, producen un impacto que supera el material comunicado; sostenía además que la literatura y los libros, en general, serían reemplazados por los medios electrónicos y de la información audiovisual —y eso antes de que existiera el vídeo e Internet—. McLuhan insistió en la necesidad de tomar conciencia de las transformaciones que estos nuevos medios de comunicación producirán en la civilización contemporánea. A pesar de que en su opinión los libros no tardarían en quedar obsoletos, escribió varias obras, muchas de ellas en formato ilustrado. Cabe destacar así La galaxia Gutenberg (1962), La comprensión de los medios (1964) y El medio es el mensaje (1967).